作为中国最为重视的节日,春节自带的高能流量与话题热度,使其成为行业内各品牌必争的营销节点。当下,Z世代成为母婴市场的消费主力军,他们对新年的定义以及节点活动的期待发生了改变,随之而来的是对品牌新春营销提出了全新的、更高的要求。今年春节,海普诺凯1897将以“全面营养 成长皆龙”为主题,开启2024“首季开门红”新春营销活动,聚焦新生代消费者核心需求,坚持高目标引领,创新新春活动玩法,奋力打响开年营销战。

抢占鳌头,擂响“首季开门红”战鼓

如何在春节促销期间拔得头筹,夯实市场地位?这需要品牌创新整合营销计划,精准触达消费者。

在“首季开门红”活动中,海普诺凯1897覆盖全国六大营销大区,聚焦“荷天下”母婴联盟等权重客户,以共创、精进、共赢理念,召开“新荷致”客户研讨会,积极帮扶渠道决胜市场。海普诺凯1897针对渠道所在区域市场环境,因地制宜制定营销政策,率先围绕“新荷致”产品开展专项活动,强政策引领拓客,推动营销加速跑。品牌营销团队更是全员出击,落实终端新年陈列,推动门店爆破,助力动销,全面提升终端销售业绩。

与此同时,海普诺凯1897也将持续下沉服务终端的脚步,加速消费者运营、渠道布建、市场基建等多维度的策略部署。一方面,高效落地全国上百场线下终端春促活动,实现用户精准触达,以推动终端销售,抓住市场红利赋能渠道;另一方面,强势霸屏20座城市98块核心商圈广告,大手笔抢占春节营销势能,提升品牌影响力,为线下动销添动力,实现品效合一,助力首季开门红指标达成。

凝心聚力,线上线下联动赋能渠道

海普诺凯1897深刻洞察新春营销即为情感营销,持续创新宣传推广形式,将在“首季开门红”活动中借助一系列线上创新活动,深度链接渠道伙伴,满足消费者个性化需求,扎实推进各项活动走深走实,力争在新一年开新局谋新篇。

“拜年”是春节活动的重要组成部分,海普诺凯1897在“首季开门红”活动中,针对“拜年”这一活动场景,创新性运用AIGC为用户提供拜年趣味玩法。通过引入数字化技术,卷动用户参与关注,将技术切实运用到新客开发与老客维护上,营造全新种草场景以传递品牌全面营养理念。此外,海普诺凯1897聚焦“首季开门红”目标要求,豪掷10万份好礼激励消费者分享拜年海报,触发裂变式传播,充分释放营销势能,进一步扩大品牌私域流量池,为后期渠道高效引流提供强劲助力。

除数字化技术赋能支持,海普诺凯1897还将联合全球品牌代言人代言人郎朗、吉娜、全球精研团队与渠道经销商代表,以凝聚力续写品牌故事,向新生代父母与宝宝传递新春祝福,以达成品牌好感度提升;同时,还将开展#全面营养 成长皆龙#拜年舞挑战赛,从育儿场景出发嫁接品牌营销动作,打通线上渠道链接终端,并以华为手表 WATCH FIT2等新春贺岁好礼,给消费者带去更为的活动体验,进一步扩大品牌在社交平台的影响力;后续,海普诺凯1897还将在各大主流音乐平台发布龙年贺岁曲,借助节日的强关联性,提升消费者对品牌的粘性,携手渠道共享未来新增长。

集优聚力,众行致远!2024年,海普诺凯1897“首季开门红”将借势新春节点,创新品牌营销玩法,线上线下全方位赋能,撬动春节营销流量,与广大消费者建立互动桥梁,同时达成流量的提效转换,与渠道伙伴一起实现市场共赢。